لندینگ پیج چیست و چه کاربردی دارد؟ یا با وردرپرس چگونه می‌توان صفحه فرود ساخت؟ در این آموزش به صورت جامع شما را با لندینگ پیج و انواع آن آشنا می‌کنیم و به کاربردی‌های آن هم می‌پردازیم، با تم فور همراه باشید.
سر فصل‌های این مقاله:
یکی از راه‌های جذب مخاطب یا افزایش فروش و درآمد برای وب‌سایت‌ها، طراحی صفحاتی برای ترغیب کاربران جهت انجام یک اقدام! این صفحات می‌توانند دارای گرافیک مدرن همراه با جملات هیجانی باشد.
اما باید بدانید که هر نوع صفحه فرود (لندینگ پیج) نمی‌تواند برای مخاطب جذابیت ایجاد کند و حتی می‌توان بسیار اعصاب خوردکن و کلیشه‌ای به چشم بیاید! اما کمی با جزئیات بیشتر بگذارید ببینیم لندینگ پیج چیست و چه کاربردی‌هایی دارد.
لندینگ پیج چیست و چه کاربردی دارد؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) یک صفحه وب است که به عنوان نقطه ورود اصلی به یک وب‌سایت یا اپلیکیشن مورد استفاده قرار می‌گیرد. هدف اصلی این صفحه ایجاد ترغیب و حسن انگیزه در بازدیدکنندگان برای انجام یک عمل خاص، مثل خرید محصول، ثبت نام، دانلود یک فایل، یا اشتراک گذاری اطلاعات تماس است.
لندینگ پیج‌ها معمولاً با تصاویر جذاب، متن‌های مؤثر، فرم‌های ثبت نام یا اطلاعات تماس، و اصول طراحی تجربه کاربری، ترغیب‌کننده باشند طراحی می‌شوند. همچنین، این نوع صفحات بدون منوی نویگیشن یا لینک‌های انتقال به صفحات دیگر پیاده‌سازی می‌شوند تا بازدیدکنندگان را متمرکز به عمل مورد نظر (Call to Action) هدایت کنند.
لندینگ پیج‌ها می‌توانند در کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین و ایمیل مارکتینگ به کار روند و به عنوان ابزاری برای اندازه‌گیری کارایی کمپین‌ها و تبلیغات استفاده شوند. اطلاعاتی که از بازدیدکنندگان جمع‌آوری می‌شود، می‌تواند به تجزیه و تحلیل ترافیک و بهبود کارایی صفحه ورود کمک کند.
تفاوت لندینگ پیج با صفحات دیگر سایت
تفاوت اصلی لندینگ پیج با دیگر صفحات سایت در محتوا، هدف، و طراحی آن‌ها وجود دارد. در ادامه، تفاوت‌های اصلی بین لندینگ پیج و دیگر صفحات سایت را بررسی می‌کنیم با مقالۀ لندینگ پیج چیست همراه باشید.
هدف از ساخت لندینگ پیج:
هدف اصلی لندینگ پیج، مجبور کردن بازدیدکنندگان به انجام عمل خاصی مانند خرید محصول، ثبت نام، دانلود فایل، اشتراک‌گذاری اطلاعات تماس، یا اقدام مشابه است. لندینگ پیج‌ها بیشتر با استفاده از عناصر ترغیب‌کننده طراحی می‌شوند تا نرخ تبدیل را افزایش دهند.
در مقابل، صفحات دیگر سایت برای ارائۀ اطلاعات کلی در مورد سازمان، محصولات یا خدمات، اخبار و مقالات، تماس با ما، درباره ما، و صفحات مشابه هستند. هدف آن‌ها اطلاع‌رسانی و ارتباط با مخاطبان بدون نیاز به انجام عمل خاص است.
محتوای لندینگ پیج:
محتوای لندینگ پیج به صورت مستقیم و مختصر به هدف اصلی خود متمرکز است. این صفحات معمولاً شامل تصاویر جذاب، توضیحات مختصر و مفید، فرم‌های ثبت نام یا تماس، عناصر ترغیب‌کننده، و اطلاعاتی است که بازدیدکنندگان را به انجام عمل ترغیب می‌کنند.
صفحات عمومی سایت می‌توانند شامل محتوای گوناگون باشند، مانند مقالات توضیحی، گالری تصاویر، اطلاعات تاریخچه سازمان، محصولات یا خدمات تعریف شده، اخبار روز، و تماس با ما. این صفحات اغلب برای ارائه اطلاعات جامع و گوناگون به بازدیدکنندگان ساخته می‌شوند.
طراحی لندینگ پیج:
صفحات فرود معمولاً بدون منوی نویگیشن و لینک‌های انتقال به صفحات دیگر طراحی می‌شوند تا بازدیدکنندگان را متمرکز به هدف اصلی هدایت کنند.
در حالی که صفحات سایت عمومی معمولاً دارای منوی نویگیشن، پیوندها به صفحات دیگر، و ساختاری کلیتر برای ناوبری در وب‌سایت هستند. طراحی آن‌ها معمولاً چندگانه و شامل اطلاعات متنوع است.
معرفی انواع لندینگ پیج یا صفحه فرود
لندینگ پیج‌ها بسیار متنوع هستند و بسته به هدف و محتوای آن‌ها، می‌توانند انواع مختلفی داشته باشند. در زیر تعدادی از انواع معمول لندینگ پیج‌ها آورده شده است.
لندینگ پیج فروش:
این نوع لندینگ پیج به منظور تبلیغ و فروش محصول یا خدمات خاصی طراحی می‌شود. آن‌ها معمولاً شامل تصاویر محصول، توضیحات و ویژگی‌های آن، قیمت، فرم خرید، و احتمالاً ارائه تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه هستند.
لندینگ پیج فرم ثبت‌نام:
این نوع از لندینگ پیج به منظور جذب اعضای جدید یا مشتریان برای ثبت‌نام در یک خدمات یا برنامه خاص طراحی می‌شود. این شامل فرم‌های ثبت‌نام با فیلدهای مشخص برای اطلاعات شخصی و تماس می‌شود.
لندینگ پیج دانلود:
اگر هدف شما ارائه دانلود یک فایل، اپلیکیشن، یا منبع دیگر باشد، لندینگ پیج دانلود به کار می‌رود. این نوع صفحات معمولاً لینک دانلود مستقیم، توضیحات در مورد محتوای دانلودی، و ممکن است توضیحات در مورد نحوه استفاده از آن را داشته باشند.
لندینگ پیج ایمیل مارکتینگ:
این نوع لندینگ پیج به منظور جمع‌آوری ایمیل‌های بازدیدکنندگان و ایجاد لیست ایمیل برای مارکتینگ و ارتباط با مخاطبان طراحی می‌شود. معمولاً شامل فرم ثبت‌نام برای دریافت خبرنامه یا منابع رایگان است.
لندینگ پیج تبلیغاتی:
این نوع لندینگ پیج به عنوان صفحه مقصد تبلیغات آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرد. هدف اصلی این نوع صفحات جلب توجه کاربران به انجام اقدامات خاص است.
لندینگ پیج اجتماعی:
این نوع لندینگ پیج برای ایجاد تبلیغات و کمپین‌های اعتبارسازی در شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرد. ممکن است شامل عناصری مانند تصاویر و ویدیوها باشد تا توجه کاربران را جلب کند.
هر کدام از این انواع لندینگ پیج‌ها باید به طور دقیق به هدف مورد نظر مخاطب خود منطبق شوند و با اصول طراحی تجربه کاربری (UX) و بهینه‌سازی مطابقت داشته باشند تا به بهبود نرخ تبدیل (Conversion Rate) کمک کنند.
راهکارهای بهینه سازی لندینگ پیج
بهینه‌سازی لندینگ پیج‌ها بسیار مهم است تا نرخ تبدیل (Conversion Rate) آن‌ها افزایش یابد و اهداف مورد نظر را به دست آورید. در زیر تعدادی از راهکارهای بهینه سازی لندینگ پیج‌ها آورده شده است:
تعیین هدف و اقدام مشخص:
تعیین کنید که هدف اصلی از لندینگ پیج چیست، آیا می‌خواهید محصول فروشی معرفی کنید، اطلاعات تماس را جمع‌آوری کنید یا اقدام دیگری را ترغیب کنید. هدف مشخص شما باید به طور واضح در سربرگ و متن لندینگ پیج قابل مشاهده باشد.
سادگی و شفافیت:
لندینگ پیج باید ساده و شفاف باشد. بازدیدکنندگان باید به سادگی بتوانند هدف را درک کنند و اقدام مورد نظر را انجام دهند. حذف المان‌های اضافی و پیچیدگی‌های غیرضروری اهمیت دارد.
تصاویر و ویدیوها:
استفاده از تصاویر و ویدئوها با کیفیت بالا به تصویر سازی و توضیح هدف کمک می‌کند. تصاویر جذاب و ویدئوهای توضیحی می‌توانند ترغیب‌کننده باشند.
عناصر ترغیب‌کننده (CTA):
استفاده از دکمه‌های فراخوانی یا ترغیب به عمل به متن‌ها (CTA) بسیار مهم است. متن CTA باید واضح و ترغیب‌کننده باشد. مثلاً “خرید کنید”، “ثبت نام کنید” یا “دانلود کنید” مناسب انتخاب شوند.
فرم‌های ساده:
اگر از فرم‌های ورودی برای جمع‌آوری اطلاعات استفاده می‌کنید، آن‌ها باید ساده و کم حجم باشند. از نظر تعداد فیلدها معقول باشید و فقط اطلاعات ضروری را درخواست کنید.
اعتماد‌سازی:
افزودن عناصری مانند نمادهای اعتماد، شواهد مشتریان، برگزاری گواهی‌نامه‌ها و نمادهای امنیتی می‌تواند اعتماد بازدیدکنندگان را به شما افزایش دهد.
بهینه‌سازی برای تلفن همراه:
لندینگ پیج شما باید به طور کامل به تلفن همراه منطبق باشد. معمولاً از راهکارهای Responsive Design و Accelerated Mobile Pages (AMP) برای بهینه‌سازی موبایل استفاده می‌شود.
تست A/B:
انجام آزمون‌های A/B بر روی لندینگ پیج‌ها به شما امکان می‌دهد تا نسخه‌های مختلف را برای بهبود عملکرد تبدیل مقایسه کنید. این تست‌ها می‌توانند موثری بر روی بهینه‌سازی لندینگ پیج داشته باشند.
مدیریت سرعت بارگذاری:
لندینگ پیج باید سریع بارگذاری شود! بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از CDN (شبکه توزیع محتوا)، و بهینه‌سازی کد منابع موجود می‌تواند به بهبود سرعت بارگذاری کمک کند.
تجزیه و تحلیل:
استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل مثل Google Analytics برای پیگیری عملکرد لندینگ پیج‌ها و تحلیل ترافیک و نرخ تبدیل می‌تواند به بهبود پیوسته آن‌ها کمک کند.
با بهره‌گیری از این راهکارها، می‌توانید لندینگ پیج‌های موثرتری ایجاد کرده و نتایج بهتری در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان و اهداف خود داشته باشید.
چگونه در وردپرس لندینگ پیج بسازیم؟
برای ساخت یک لندینگ پیج در وردپرس، می‌توانید از یک افزونه وردپرس (پلاگین) مخصوص یا از قابلیت‌های ساخت صفحات مخصوص وردپرس استفاده کنید. در ادامۀ لندینگ پیج چیست، نحوۀ ساخت لندینگ پیج با وردپرس را توضیح می‌دهیم.
انتخاب یک افزونه لندینگ پیج ساز:
یکی از راه‌های ساخت لندینگ پیج در وردپرس استفاده از افزونه‌های لندینگ پیج می‌باشد. برخی از معروف‌ترین افزونه‌های لندینگ پیج مانند افزونه المنتور پرو، افزونه Beaver Builder و افزونه Thrive Architect هستند.
این افزونه‌ها به شما ابزارهایی برای طراحی سفارشی و بهینه‌سازی لندینگ پیج‌ها فراهم می‌کنند. شما می‌توانید یکی از این افزونه‌ها را نصب و فعال کنید.
ایجاد یک صفحه جدید:
اگر از افزونه المنتور استفاده می‌کنید، کافیست به منوی الگوها یا قالب‌ها بروید و گزینۀ صفحات فرود را بزنید تا بتوانید یک الگوی صفحۀ فرود یا لندینگ پیج بسازید.
انتخاب قالب صفحه:
بعد از ایجاد صفحه جدید، می‌توانید یک قالب برای صفحه‌تان انتخاب کنید. در صورت استفاده از افزونه المنتور پرو، معمولاً قالب‌های مخصوصی برای لندینگ پیج در کتابخانۀ الگوی در دسترس است.
طراحی لندینگ پیج:
حالا می‌توانید به طراحی لندینگ پیج بپردازید و می‌توانید با استفاده از ویرایشگر گرافیکی مانند ویرایشگر المنتور صفحه‌تان را طراحی کنید. اگر از قالب وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید با استفاده از ویرایشگر متنی و قابلیت‌های تنظیمات صفحه، محتوا و طراحی لندینگ پیج را سفارشی کنید.
افزودن عناصر مورد نیاز:
لندینگ پیج معمولاً باید شامل عناصری مانند تصاویر، توضیحات محصول یا خدمات، فرم‌های تماس یا ثبت نام، عناصر ترغیب‌کننده، و لینک‌های فراخوانی به اقدام باشد. این عناصر باید به منظور جلب توجه و ترغیب به عمل مورد نظر طراحی شوند.
تنظیم تنظیمات صفحه:
تنظیمات صفحه شامل انتخاب قالب، تنظیمات SEO، تنظیمات نمایش صفحه، و دیگر تنظیمات مورد نیاز می‌شود. این تنظیمات به شما امکان می‌دهند صفحه را بهینه‌سازی کنید.
ذخیره و انتشار صفحه:
پس از طراحی و تنظیمات صفحه، صفحه لندینگ پیج خود را ذخیره کنید و سپس منتشر کنید تا به صورت عمومی در دسترس باشد.
با انجام این مراحل، شما می‌توانید یک لندینگ پیج موثر در وردپرس ایجاد کنید که به شما در تبلیغ و ایجاد تبدیل مخاطبان کمک می‌کند.
سخن پایانی و جمع بندی لندینگ پیج چیست
لندینگ پیج‌ها یک ابزار بسیار مهم در دنیای تبلیغات آنلاین و بازاریابی دیجیتال هستند. این صفحات به شما اجازه می‌دهند تا بازدیدکنندگان خود را به انجام عمل مورد نظر ترغیب کنید.
برای ایجاد لندینگ پیج‌های موفق، باید از اصول طراحی تجربه کاربری، بهینه‌سازی محتوا، و مدیریت ترافیک بهره‌برد. همچنین، استفاده از تست‌های A/B و تجزیه و تحلیل عملکرد صفحات می‌تواند به بهبود نرخ تبدیل و عملکرد کمک کند.
در نهایت، لندینگ پیج‌ها یا صفحات فرود یک ابزار قدرتمند برای تبلیغ کالاها و خدمات، جمع‌آوری اطلاعات تماس با مشتریان، و افزایش فروش هستند. بهینه‌سازی آن‌ها و ارائه محتوای جذاب و ترغیب‌کننده می‌تواند نقش مهمی در موفقیت کسب و کار شما ایفا کند.
امیدواریم از مطالعۀ مقالۀ لندینگ پیج چیست لذت برده باشید و در صورتی که سؤالی دارید می‌توانید در بخش نظرات سؤال خود را بپرسید. موفق باشید.
